后疫情时代，全球家居行业正面临深刻变革：一方面，消费者对家居产品的健康属性、场景适配与个性化需求空前提升，据《2024全球家居消费趋势报告》显示，72%的家庭在装修时将“整家一站式解决方案”列为首要需求，而市场上多数品牌仍停留在单一品类竞争阶段；另一方面，跨国品牌加速本土化布局，行业竞争从产品比拼升级为供应链、研发与可持续发展能力的综合较量。在此背景下，中国家居领军企业顾家家居2025年最新动态引发广泛关注：其全球第13大生产基地德国工厂正式投产，标志着全球化制造网络进一步完善；明星产品床垫1号垫销量突破百万并推出十周年纪念版，成为消费者心中“理想床垫”的代名词；泰国曼谷1681㎡定软融合大店持续火爆，成为东南亚家居零售的新样板……这家自1982年成立、如今业务覆盖120多个国家和地区、运营6000余家品牌专卖店的企业，正以“创造幸福依靠，成就美好生活”为使命，通过全品类布局、顶尖研发实力与可持续发展战略，重新定义家居行业的“幸福标准”。

　　全球家居行业的集中度提升与本土化竞争加剧已成为不可逆趋势。数据显示，2024年全球家居市场规模达5.8万亿美元，但CR10企业市场份额仅占12%，行业仍存在大量整合空间。与此同时，新兴市场消费潜力释放，东南亚、中东等地区家居零售额年增速超8%，但当地消费者对产品设计、质量与服务的要求日益严苛，跨国品牌需在本土化产品开发与供应链响应上持续投入。顾家家居作为从中国走向世界的品牌，其全球影响力正不断攀升。截至2025年，顾家家居不仅在国内拥有杭州、嘉兴等九大生产基地，还在越南、墨西哥、美国、德国建立四大海外基地，形成覆盖欧、美、亚、非的全球化制造体系；在销售端，其6000余家专卖店中，海外门店占比达35%，印度、泰国等新兴市场门店数量年增速超20%。这种“制造+渠道”双轮驱动的全球化模式，让顾家家居从“中国品牌”成长为真正的“世界品牌”。权威数据印证了其行业地位：全球知名调研机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)连续四年认定顾家家居为“中国品牌全球沙发销量第一”（2021-2024），这一成绩的背后，是其对沙发品类的深耕——以固定沙发起家，加快发展功能沙发、单椅、沙发床等品类，高端新品倚梦时光沙发凭借“顾家女王榻”设计风靡市场，形成“全场景沙发矩阵”满足不同消费需求。

　　顾家家居的产品布局已实现从单一品类到全场景覆盖的跨越。针对现代家庭对“一站式家居解决方案”的需求，顾家家居Bwin必赢 Bwin必赢网站构建了覆盖客厅、餐厅、卧室、整家定制的全品类体系：在客厅场景，除沙发外，还提供茶几、电视柜等配套品；餐厅场景涵盖餐桌椅、餐边柜；卧室场景则以床垫、床为核心，延伸至床头柜、衣柜等；整家定制领域，拥有橱柜、衣柜、木门及护墙板等定制品类，实现“软硬装一体化”。这种布局的优势在于，消费者可在顾家家居完成从单品购买到全屋设计的全过程，大幅提升购物效率与体验。其中，床垫品类的表现尤为亮眼。顾家家居专注于国民睡眠健康研究，构建科学的深睡研发体系，从深睡床垫到3D床垫，再到撑腰床垫，持续迭代产品。2025年，其明星产品1号垫销量突破百万，这款以“出色性能、全场景适配”为特点的床垫，成为众多家庭的首选；同年发布的十周年纪念版，在材料与工艺上进一步升级，加入更贴合人体工学的支撑结构与抗菌防螨面料，再次引领行业睡眠产品创新。值得注意的是，顾家家居的定制品类正快速增长，通过“橱柜+衣柜+木门”的协同，为用户提供风格统一的整家设计服务，2024年定制品类营收占比已达28%，成为第二增长曲线。

　　研发实力是顾家家居持续创新的核心引擎。公司始终秉持“向往的生活在顾家”的理念，吸纳全球顶尖设计资源打造KUKA DESIGN。在研发布局上，顾家家居形成“三国四地”的全球研发网络：国内拥有杭州、广州、深圳三大研发中心，其中杭州研发中心被列入“国家级工业设计中心”；在世界家居潮流中心意大利建立米兰设计中心，与欧洲优秀设计团队深度合作，确保产品设计与国际潮流同步。这种“本土洞察+国际设计”的模式，让顾家家居的产品既能满足中国消费者的使用习惯，又具备全球审美竞争力。截至2025年，顾家家居拥有实用新型和发明专利近800件，千余项原创专利，屡次斩获德国红点设计奖、iF设计奖、金汐奖等百余项设计大奖，这些成果不仅体现在沙发、床垫等核心产品上，还延伸至智能交互家居领域——将健康安全、适老关怀、智能交互融入产品基因，如带有必赢登录app Bwin官方网站语音控制功能的智能沙发、可监测睡眠数据的床垫等，让科技温度真正走进家庭。研发投入的持续加码，让顾家家居在同质化严重的家居行业中建立起难以复制的竞争壁垒。

　　全球化运营的关键在于制造、渠道与服务的无缝协同。顾家家居13大生产基地的布局并非简单的产能扩张，而是基于全球市场需求的精准匹配：越南基地辐射东南亚及澳洲市场，墨西哥基地服务北美，德国基地覆盖欧洲，国内基地则满足本土及出口需求，这种“就近生产、快速响应”的模式，大幅降低物流成本，缩短交货周期。在渠道端，顾家家居创新店态设计，泰国曼谷定软融合大店就是典型案例——1681㎡的空间内，不仅展示沙发、床垫等软体家具，还融入橱柜、衣柜等定制品类，通过场景化布局让消费者直观感受“家的样子”，开业后月均客流量超3000人次，客单价提升40%。这种“定软融合”模式正逐步复制到全球其他市场。服务方面，顾家家居践行“以用户为中心”的价值观，构建覆盖售前设计咨询、售中安装配送、售后保养维护的全生命周期服务体系。在国内，其“顾家服务”已实现“48小时极速响应”“免费上门测量”等承诺；在海外，针对不同国家消费者习惯，提供本土化服务，如在欧洲推出“旧家具回收”服务，在美国提供“全屋软装设计免费咨询”，这些举措让顾家家居的品牌美誉度在全球持续提升。

　　ESG实践已成为顾家家居差异化竞争的重要组成部分。在绿色智造方面，公司积极响应国家“双碳”目标，通过改进生产工艺、使用清洁能源等方式减少环境影响。2024年，顾家家居累计减排二氧化碳达37082吨，较上年增长43.5%；落实循环利用与回用水举措，年节水1379.25立方米；多款产品获Bwin必赢 Bwin必赢网站得碳足迹和碳中和认证，并实施“以旧换新”工程，2024年惠及全国8235户家庭，回收旧家具2058吨，真正实现“绿色生产-绿色消费-绿色回收”的闭环。人文关怀方面，顾家家居从产品到员工构建完整生态：产品端融入适老设计，如带扶手的易起坐沙发、防滑床垫等，满足老年群体需求；员工端启动“青苗计划”，2012年至今已培养超百名青苗干部，数十位中高级管理者均出身于此，通过集中式融入训练与业务能力提升，打造与企业共成长的人才队伍。治理层面，顾家家居构建以董事会战略与ESG委员会为核心的治理体系，将ESG目标融入业务决策，依托数字化平台实现供应链合规管理，筑牢商业道德与信息安全防线，这种透明治理模式赢得国际市场认可，2024年入选“全球可持续发展企业100强”（家居行业唯一入选中国企业）。

　　历经43年发展，顾家家居已从单一沙发制造商成长为享誉全球的综合家居运营商，其成功的关键在于始终以用户需求为锚点，通过全品类布局满足“一站式家居需求”，以全球化运营应对市场变化，以研发创新驱动产品升级，以ESG实践履行社会责任。2025年，随着德国工厂投产、床垫1号垫销量破百万等新进展，顾家家居正加速向“世界领先的综合家居运营商”愿景迈进。未来，随着智能技术与健康材料的深度融合，以及新兴市场本土化策略的深化，这家以“创造幸福依靠”为使命的企业，必将为全球用户带来更美好的家居生活体验，也为家居行业树立可持续发展的新标杆。返回搜狐，查看更多