5月的杭州,顾家家居以一场场景进化论发布会重新定义了家居美学。这场聚焦生活微场景的盛会,将行业目光引向那些曾被忽视的方寸之地——零食柜转角处的惊喜、飘窗晨光里的静谧、衣帽间仪式感的蜕变。

　　依托行业领先的AI设计大脑和环保7号LSB-5芯板技术,顾家实现了硬科技与软生活的完美融合。这里没有空洞的空间宣言,有的只是对生活本质的深刻洞察:家的真正价值不在平方数,而是那些承载欢笑、慰藉与自我认同的微场景。

　　在发布会现场,顾家家居正式推出首个「十大微场景」解决方案,携手实力演员李晟共同揭晓了这一创新成果。从终结“做饭像坐牢”的餐厨一体岛台,到承载自我认同的“大女主衣帽间”,每个微场景设计都在无声表达着,用户的每个生活瞬间,都值得被点亮。

　　2025年的中国家庭,正深陷空间焦虑的漩涡。数据显示,新建住宅平均面积五年间缩水12%,而我们对“家”的功能期待却暴涨200%。这种物理空间与生活需求的撕裂,催生了家居设计的范式转移。

　　一面是蜗居的现实,一面是小红书发布的《2025年小红书十大家生活新灵感》报告却揭示了一个有趣的现象:家居空间的定义正在发生本质转变——从物理功能分区进化为流动生长的生命体。电竞房、宠物空间等细分场景搜索量同比激增超55%,折射出当代人对情感化居住的迫切需求。

　　顾家家居用户洞察及场景力赋能负责人尤珍在会上直言:趋势更迭、户型演变,生活不断被重新定义,我们始终与用户并肩同行,冲破‘范式’,重构家的中心舞台。

　　妈妈们不再满足于塞满杂物的储物间,她们渴望一个唤醒自我的“大女主衣帽间”;年轻人厌倦了华而不实的网红设计,只求零食柜能近在客厅手边。这种需求升级背后,是2024年定制家居行业的分水岭时刻——11家企业营收全面下滑,而顾家定制业务却逆势增长12.7%。行业同质化竞争的死胡同里,场景精细化成为破局之剑。

　　在定制家装行业面临转型的当下,企业需要从单纯售卖产品转向提供生活方式解决方案。微场景的兴起并非偶然,而是对存量时代消费者情感需求的精准回应。虽作为定制行业的“后来者”,40余年对家居用户的洞察,也使得顾家对症找到了新的解法。

　　发布会现场,顾家整家定制事业部总经理助理秦香菇揭晓了十大微场景解决方案:餐厨一体、客阳一体、萌宠阳台、多功能书房、音乐角、家庭图书馆、800库、冰箱零食柜、母婴飘窗、大女主衣帽间。

　　餐厨一体的岛台让做饭转身即成社交,动线%,破解用户“做饭像坐牢”的隔离感;家庭图书馆用隐藏式收纳化解育儿焦虑,去客厅化设计将空间变为“全家共读角”;冰箱零食柜分层收纳快乐,实现“追剧能一键进入肥宅快乐模式”的即时满足。

　　这些方案背后是家居设计逻辑的进化论:1.0时代以空间功能为导向,2.0时代追求个性化可能,而顾家定义的3.0时代核心是从“展示家”升级为“关注家中的我”。音乐角为黑胶唱片量身定制展示系统,萌宠阳台兼顾用品收纳与人宠互动,800库概念将门后墙角化为隐形储物区——细小的设计都在表达着:空间应顺应生活,而非改变生活。

　　在本次发布会上,实力演员李晟以全新身份亮相——顾家整家定制产品推荐官。这一跨界合作不仅成为发布会的亮点,更彰显了品牌设计回归人本的核心主张。这位近期在《乘风2025》中展现“大女主”魅力的演员,与顾家微场景传递的自我认同、家庭角色觉醒的价值内核深度契合。

　　在顾家家居姐姐来了,好家正晟放主题直播间,李晟以真实用户视角带来了一场关于生活美学的生动演绎。她通过衣帽间案例诠释设计哲学:这个空间不仅收纳衣物,更收纳着女性成长的自必赢登录app Bwin官方网站信印记。而精心设计的冰箱零食柜则成为全场焦点——通过科学分层的快乐三角区(薯片层+冰饮区+咖啡站),既满足即时需求,又以智能隐藏系统维系空间秩序。

　　这场跨界合作的穿透力,源自李晟褪去明星光环的真实感。她吐槽“做饭像坐牢”的孤独,也坦言当妈后“觉得自己不配漂亮”的挣扎。这些共鸣点恰是顾家设计的原点:衣帽间不仅是收纳空间,更是自我认同的勋章;零食柜不止满足口腹之欲,更提供触手可及的小确幸。

　　“家的意义不是展示完美,而是让每个‘我’被看见。”李晟的总结,道出了微场景的灵魂——从“展示家”到“滋养我”。当明星流量转化为场景体验的第一见证者,品牌与用户之间的沟通壁垒被彻底打破。

　　发布会的尾声,顾家家居与李晟共同启动“一万个向往生活定制计划”,将理念转化为用户可感知的行动路径。该计划借力小红书种草生态、线下场景化门店体验及模块化套餐,大幅降低决策门槛——用户不必为“整家定制”的复杂性踌躇,只需从最心动的微场景切入。

　　这一动作背后,是顾家对行业痛点的精准狙击。其破局之道,正是以“微场景”重构增长逻辑:用环保7号LSB-5芯板筑牢品质护城河,其超ENF级环保标准、超大刨片和五层定向铺装工艺,为解决方案提供硬核支撑。

　　以 “精准人群+场景方案+智纳乾坤收纳系统” 打造差异化价值,最终撬动用户从“为功能买单”转向“为生活方式投资”。

　　更深层的行业变革在于:当定制家居行业陷入价格战红海,顾家通过微场景实现了从“品类竞争”向“场景定义”的跃迁。这种模式以场景激活需求、以整合重塑价值,为整家定制提供“空间-服务-体验”增长范本。

　　配合2025年初上线”参数化设计工具——具备一键拖拽、一键改尺等八大核心功能,设计方案实现“三步拖改即可完成”,消费者告别“家装盲盒”困扰。技术赋能下,微场景解决方案得以高效落地,让定制家居真正实现“所想即所见,所见即所得”。

　　当李晟在发布会尾声说出那句“顾家的微场景,不是让家变得更美,而是让生活在其中的人更自在”,揭示了家居产业转型的本质。在地产红利消退、同质化竞争加剧的背景下,场景力正成为定制家居破局的关键。

　　据优采数据平台,2024年1—11月,受上游房地产影响,新房市场的定制家居规模达225.44万套,同比下降15.43%。当行业困于标准化红海,顾家以十大微场景重构“场景”内核——不是概念噱头,而是深植生活的精细需求。

　　从产品到空间,从功能到情感,这场变革的实质是设计逻辑的升维。当家的价值评判标准从“展示我的家”转向“家中的我”,每一个被精心照料的微场景,都在重写人与空间的关系。

　　在存量市场的厮杀中,顾家微场景的实践指明了一条新路:以用户真实生活片段为设计原点,以技术创新为支撑,以情感共鸣为纽带,方能穿越周期,让家的每一平方米都焕发生命力。

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